DART est à l’origine le nom de l’adserver conçu par la société DoubleClick. Ce nom désigne aujourd’hui tout une série de solutions technologiques développées par DoubleClick (solutions d’adserving et d’emailing notamment).

Lancées dès 1996 par la société DoubleClick, les solutions d’adserving DART font partie des plus anciennes et des plus répandues du marché.

Cet outil est utilisé par les éditeurs, les régies publicitaires, les agences de publicité et les annonceurs pour programmer, suivre et optimiser des campagnes de publicité on-line.

Ce type d’outil permet, en effet, de diffuser des bandeaux publicitaires, de toute sorte, sur un site Internet via l’insertion de tags dans le code HTML des pages. Ces tags appellent automatiquement différents bandeaux publicitaires, programmés via une interface unique, selon des règles paramétrables : volumes, dates, ciblages de différentes sortes, capings (limitations du nombre de visualisations d’un bandeau publicitaire par une même personne)…

DART délivre en outre des rapports de statistiques (volume d’impressions, taux de clics…) sur lesquels les éditeurs et les annonceurs s’appuient pour optimiser les performances d’une Campagne et pour valider sa facturation.

Source Dico du net : DART - Dynamic Advertising Reporting and Targeting