Pour libérer la formidable puissance que représente le trafic ciblé drainé par les moteurs de recherche, les professionnels du marketing doivent tirer profit conjointement du référencement naturel et des campagnes de liens sponsorisés. Ils doivent également connaître les limites de chacune de ces méthodes et ce a quoi s’attendre en termes de résultat pour chacune d’elles.

- Le Search Engine Marketing (SEM) est une méthode non intrusive permettant d’intercepter au bon moment un internaute sans nuire à sa recherche ni à sa lecture. Au contraire il apporte des compléments utiles et offre des alternatives. On parle aussi de “Just in time marketing”

- Un clic sur un lien contenu dans le résultat d’une recherche ou un lien commercial résulte d’un acte volontaire et raisonné. Les internautes se rendant sur votre site par ce biais sont sensibilisés et attentifs à l’offre que vous proposez

Le référencement naturel mêle les meilleures pratiques de plusieurs disciplines : technologie, ergonomie, sémantique, et relation publiques sur Internet. En effet, de nombreux moteurs de recherche fondent la pertinence de leurs résultats sur des algorithmes complexes exploitant une combinaison de facteurs tels que : contenu de votre site, popularités et quantités de liens référencant le site, préférences des utilisateurs

Le référencement payant offre la possibilité d’acheter un positionnement priviliégié sur les moteurs de recherche. Avec l’explosion de la popularité de ce mode de communication, les moteurs de recherche ont organisé le positionnement du référencement payant par rapports à des mots clés qui font eux même l’objet d’une tarification conditionnée par l’offre et la demande. Cette vente aux enchères permet aux différents marketeurs de surenchérir pour obtenir le meilleur positionnement.

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