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Techniques d’optimisation d’un texte commercial présent sur un site web, une annonce publicitaire ou un e-mail. La maîtrise des techniques rédactionnelles doit permettre d’optimiser les taux de transformation à travers l’usage d’un vocabulaire et d’un mode de rédaction spécifiques.

Action de transformer un visiteur en acheteur sur un site web.

Afin de transformer un visiteur en acheteur, le site web va s’efforcer de simplifier au maximum le processus de commande :

- tout d’abord en facilitant l’accès à l’information ou au produit (moteur de recherche interne, accès direct sur la page produit) ;
- ensuite en présentant l’information de façon claire ;
- enfin en donnant facilement accès au panier de commande et au processus de paiement.

Les freins à la transformation sont nombreux et il convient de les éviter : problèmes d’ergonomie, d’utilisabilité, de sécurité des transactions…

Source Dictionnaire en ligne : Transformation - Conversion