Ratio de performance d’une Campagne de e-marketing.

Exprimé en pourcentage, le taux de Transformation s’obtient en divisant le nombre de ventes venant d’une Campagne (ou inscriptions à une newsletter par ex.) par le nombre de visiteurs (clics).

Exemple : un site web effectue une Campagne online qui génère 2 000 clics et 125 commandes. Le taux de Transformation de la Campagne est alors de 6,2%.

Source Dictionnaire en ligne : Taux de transformation - Conversion rate

Les liens sponsorisés (ou liens commerciaux ou liens promotionnels) sont des liens qui apparaissent sur la droite des résultats dans les moteurs de recherche. Contrairement aux autres liens (résultats naturels), ils s’agit de liens publicitaires.

Les liens commerciaux ont fleuri ces dernières années et sont présents sur tous les grands moteurs de recherche (Google, MSN, et Yahoo disposent de leur propre régie de liens commerciaux) sous une variété de noms : liens commerciaux, liens sponsorisés, ou encore liens promotionnels.

L’intérêt principal des liens commerciaux est qu’ils garantissent une présence immédiate et optimale de votre site sur les moteurs de recherche… à condition que vous ayez un budget assez important à y consacrer.

Principe et enjeux des liens commerciaux
- Vous achetez, aux enchères, les requêtes / mots clefs sur lesquels vous souhaitez que votre site soit positionné. Le montant de votre enchère détermine le positionnement de votre annonce par rapport à celles de vos concurrents.
- Votre campagne peut-être lancée et arrêtée à tout moment, et durer autant de temps que vous le souhaitez (idéalement, ne pas compter moins de 15 à 20 jours pour qu’une campagne de liens commerciaux commence à réellement porter ses fruits)
- Vous maitrisez entièrement votre budget.
- Vous suivez vos dépenses mais aussi les résultats de vos campagnes en temps réel.

Source Dictionnaire en ligne : Liens sponsorisés

Incitation ou invitation à l’internaute de procéder à une action spécifique (s’inscrire, remplir un formulaire, acheter) à partir d’une page Web

Sagissant d’améliorer les taux de transformation de campagnes de marketing en ligne, l’incitation à l’action permet, par sa promptitude, de convertir plus rapidement et facilement un internaute à l’action que l’on souhaite le voir faire.

On lui présentera, outre les bénéfices qu’il peut tirer de cette action, des boutons incitatifs du type “Achetez ici”, “Inscrivez-vous”, “en savoir plus”, etc…

Dans le cadre d’une transaction Win-Win, l’intérêt de l’annonceur est de diminuer le nombre de clics nécessaire à l’accomplissement de la transformation et pour l’internaute d’obtenir plus rapidement ce qu’il recherche.

Source Dictionnaire en ligne : Incitation à l’action - Call to Action