Forme particulière de lien sponsorisé qui ne s’affiche sur un site que lorsqu’il y a pertinence entre le lien et le contenu de la page

En dehors des liens sponsorisés de type “recherche” (lien qui s’affiche sous forme commerciale dans les résultats de recherche d’un outil ou annuaire selon une expression clé), le lien contextuel s’affichera sur une page d’un site selon la pertinence du mot-clé acheté avec le contenu de la page.

Les techniques actuelles permettent non seulement d’afficher des mots-clé de façon textuelle, mais également de façon illustrée (bandeau, skyscrapper, autre), permettant un meilleur retour sur investissement.

Les filtres d’affichage sont définis par le site afficheur en accord avec les politiques éditoriales des founrisseurs de liens (Google, Yahoo,…)

Source Dictionnaire en ligne : Lien sponsorisé contextuel

Google AdWords est un programme de publicité en libre-service à la performance qui permet aux annonceurs de poster leurs Liens sponsorisés sur des domaines web tels que Google, AOL, Ask et d’autres.

S’appuyant sur un système de mots-clefs et utilisant essentiellement le format texte, le programme fonctionne au coût par clic (CPC), c’est-à-dire les annonceurs ne paient que lorsque l’on clique sur leurs liens commerciaux.
La position de l’annonce est déterminée à la fois par son taux de clic (CTR, pertinence) et la somme que l’annonceur accepte de payer à chaque clic (enchère).

Google met à disposition de ses annonceurs et partenaires une gamme complète de services clients et éditoriaux conçus pour faciliter la pertinence des annonces et de mesurer l’impact des campagnes.

Source Dictionnaire en ligne : AdWords

Unité de mesure du coût d’une campagne publicitaire

Contrairement au CPM et au CPC, l’annonceur ne paie cette fois que si l’affichage et le clic de l’internaute sur la bannière a effectivement provoqué une inscription ou une vente sur le service qui fait l’objet de la promotion.
Si un bandeau est affiché 1000 fois, que cet affichage provoque 100 clics, mais que ces 100 clics ne provoquent que 10 ventes, l’annonceur ne paiera que pour ces 10 ventes, quelquefois proportionnellement à la valeur des achats effectués.

Source Dictionnaire en ligne : CPA - Coût Par Acquisition