«On dénombre 7,3 millions d’internautes au Maroc»

ALM : À combien estimez-vous les revenus de l’e-publicité au Maroc ?
Soufian Aboulfaouz : Les revenus oscillent entre 20 et 40 millions de dirhams. Le marché est encore à ses débuts, mais la progression est nette et la prise de conscience bien là. En 2009, une grande majorité d’annonceurs ont intégré Internet dans leurs plans média. On dénombre 7,3 millions d’internautes au Maroc. Le taux de pénétration national est de 21,3% avec une croissance sur la période 2000-2008 de 4,5 %. Une telle concentration de personnes a rapidement intéressé les publicitaires qui y ont vu l’opportunité d’élargir leur champ d’action. Un marché nouveau s’est ouvert, ultra compétitif, efficient, mesurable avec précision et interactif, celui de l’e-publicité.

Quels sont les annonceurs les plus intéressés par l’e-publicité ?
Généralement, on compte les institutions financières tels que les banques, les organismes de crédit, les sociétés de Bourse, les constructeurs automobiles, les compagnies aériennes, la grande consommation …Ce sont-là les annonceurs les plus intéressés par l’e-publicité.
À ce jour, il existe essentiellement trois catégories distinctes de campagnes comportant chacune des modes de fonctionnement et d’évaluation spécifiques : les campagnes basées sur le volume, les campagnes basées sur la performance et l’e-mailing. Les formats adoptés peuvent être multiples : bannière graphique, vidéo ou tout simplement du texte comme c’est le cas pour les liens sponsorisés par Google.

Dans les années à venir, quelle sera la place de l’e-publicité au Maroc ?
Elle sera, déterminante car le Maroc a toujours su profiter des innovations technologiques. L’audience est là et tout le secteur s’organise pour cela: éditeurs, annonceurs, agences de communication, régies. Dans le monde, l’e-pub représente 7% des investissements publicitaires et 10,8% en France avec des progressions annuelles de l’ordre de 40%. Il ne sera bientôt plus possible de ne pas intégrer Internet dans les plans média. C’est donc un challenge que devront rapidement relever tous les acteurs du marché. Seul problème, par quel bout commencer ? Il est important de déterminer avant tout la forme d’e-pub qui corresponde le mieux à votre campagne.

Source : Aujourd’hui Le Maroc

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Une exposition maximale

Depuis sa création, ReKrute.com a su fédérer plus de 130 000 candidats et 800 entreprises clientes.
Depuis début 2008, ce ne sont pas moins de 400 000 visiteurs et 8 millions de pages vues en moyenne par mois qui ont été enregistrés, faisant de ReKrute.com le 8° portail emploi francophone dans le monde, et le 9° portail marocain toutes catégories confondues.

Le trafic croit en moyenne de 10% par mois depuis la création et cela s’accélère car le portail a enregistré une croissance des visites de près de 60% sur le dernier trimestre 2007.

Aujourd’hui, chaque offre d’emploi est visualisée près de 10 000 fois et génère en moyenne 400 candidatures ainsi que 8 000 emails aux candidats ciblés.

Une audience ciblée

ReKrute.com dispose d’une base de données de plus de 130 000 candidats actifs avec des profils de cadres, dirigeants et professions intermédiaires. Ils sont également destinataires de la Newsletter candidat envoyée chaque mardi. Pour toucher toujours mieux la cible des recruteurs, ReKrute.com dispose en outre d’un système très performant d’alertes email. Ces outils de veille permettent aux candidats d’être informés immédiatement de la diffusion d’une nouvelle offre correspondant à leur profil. Pas moins de 140 000 alertes email ont été créées par nos candidats, ce qui permet un ciblage automatique et immédiat pour chaque annonce diffusée.

ReKrute.com dispose enfin de la plus grande bibliothèque de CVs du marché avec près de 90 000 CVs en base de données, créés ou mis à jour durant les 6 derniers mois, attestant du fait que le candidat est en recherche active.

Des espaces publicitaires ciblés permettent de toucher les candidats seulement, ou les recruteurs seulement (RH/DRH pour les Grands Comptes, DG pour les PME PMI).

Une présence optimale dans les médias Internet et classiques

ReKrute.com investit plus de 30% de son chiffre d’affaires en publicité, de manière à fédérer autour de son média toujours plus de compétences. ReKrute.com dispose ainsi d’une forte notoriété auprès des marocains résidents ou expatriés :

Télévision et cinéma : diffusion de notre spot publicitaire sur la chaîne de télévision française LCI ainsi qu’au Mégarama de Casablanca et Marrakech

Radio : présence régulière sur les radios les plus écoutées au Maroc par la cible des cadres, dirigeants et professions intermédiaires

Presse : achat d’espace récurrent dans les journaux, quotidiens, hebdomadaires et mensuels leaders du marché (La Vie Eco, Tel Quel, ComNews, Au Fait, Challenge…)

Affichage : affichages sur les panneaux 4×3 et sur les bus dans les grandes villes du Royaume (Casablanca, Rabat, Tanger, Fès, Marrakech, Agadir).

Internet : une équipe dédiée au référencement des pages de ReKrute.com, un achat de mots clés et de publicité sur Google en permanence, des campagnes web sur les sites les plus visités par les marocains du monde entier (Facebook…).

Salons et Forums : une présence sur tous les forums d’étudiants et de jeunes diplômés (Paris, Lyon, et les Grandes Écoles de Commerce et d’Ingénieurs au Maroc). ReKrute.com est également partenaire d’un nombre croissant de Grandes Écoles à l’étranger et au Maroc, et de réseaux d’anciens influents.

Comparés aux 3,5 milliards de DH qui seront dépensés en 2008 par les annonceurs en publicité sur tous les médias confondus, le marché de la publicité sur internet est étroit, mais il est promis à un bel avenir. Cet espoir se fonde sur le nombre d’utilisateurs qui croît régulièrement et, naturellement, des annonceurs qui seront de plus en plus amenés à utiliser ce support pour toucher un public plus large, au Maroc et même à l’étranger.

Les sites de presse écrite et audiovisuelle sont encore marginaux sur le créneau

Preuve de cet intérêt grandissant, les investissements publicitaires sont passés de 5 MDH à 20 MDH en 2007, selon les estimations de plusieurs opérateurs. Certains annoncent même le chiffre de 25 MDH. Selon Yassir Lamrani, directeur du pôle média de Casanet, entreprise plus connue sous le nom de son portail Menara, le chiffre d’affaires du marché devrait atteindre 40 MDH en 2008. Le volume d’affaires passera donc du simple au double.

Avec les 50% de parts de marché qu’elle revendique, cette entreprise se situe loin devant les autres supports. Pour l’essentiel, les sites qui attirent la publicité sont construits selon le même business-model. Ce sont des journaux électroniques généralistes, comme Menara, ou spécialisés, à l’instar de Maroc It qui fait dans les technologies de l’information et de la communication. On relève aussi beaucoup de portails thématiques. Cette hégémonie de la presse purement électronique s’explique notamment par le fait que les versions internet de la presse écrite attirent encore peu d’annonces parce que les éditeurs concentrent tous leurs efforts sur leurs supports papier…lire la suite

Source : La vie éco - N. E. A.