Le réseau AdWebMaroc offre une grande variété de formats de publicité en ligne. Cette diversité donne la possibilité aux annonceurs de choisir la forme de publicité adaptée à leurs produits. La liste suivante vous donne un bref aperçu des possibilités offertes par les différents formats disponibles.

Les différents types de bannières

Il existe trois grands types de bannières de publicité :

• Les bannières Statiques : elles n’affichent généralement qu’une simple image publicitaire
• Les bannières Animées : elles affichent plusieurs images animées en boucle
• Les bannières à Média Riche : bien plus que de simples images, elles peuvent contenir des animations en flash, des vidéos, des bandes sonores, des formulaires ou menus cliquables

Il faut retenir cependant que les bannières sur Internet sont majoritairement de type Média Riche (Rich Content).

Les standards de l’IAB - Le contexte

Face à la confusion et la variété des formats, l’IAB et le GESTE (Groupement des éditeurs en ligne) se sont mis d’accord en 2004 pour établir ensemble les nouveaux standards. Rendez vous sur le site de l’IAB France pour en savoir

Les premières bannières sont apparues en France en 1996, sans aucune harmonisation des formats. Deux ans plus tard, en 1998, l’IAB a créé la bannière “IAB” 468 x 60 qui s’est imposée comme un standard.
La même année, l’IAB France voyait le jour et organisait la promotion de la bannière IAB.

Avec la multiplication des nouveaux formats après 2001, l’IAB a émis de nouvelles recommandations.
En 2003, le constat s’est forgé au niveau international qu’un trop grand nombre de formats gênaient la réalisation de campagnes publicitaires et entraînaient des coûts supplémentaires de fabrication qui ne sont pas investis en espace.

Enfin, par leur complexité, les formats publicitaires empêchaient un “reporting” efficace afin que l’annonceur ou l’agence puisse mesurer le succès de leurs opérations et consacrer plus de budget à Internet en tant que média.

En 2004, l’IAB et le GESTE (Groupement des éditeurs en ligne) se sont donc entendus pour établir ensemble les nouveaux standards et le guide de bonne conduite de la publicité en ligne. (Source IAB France)

Les 6 formats les plus couramment utilisés

L’IAB France et le GESTE recommandent ainsi au marché publicitaire français l’utilisation du Package IAB Europe.

Cet “Universal Ad Package Europe” comprend 6 formats :

• La bannière standard (de moins en moins utilisée) 468 x 60
• La leaderboard (ou méga bannière) 728 x 90
• Le skyscraper (ou gratte-ciel) 120 x 600
• Le skyscraper (ou gratte-ciel) 160 x 600
• Le carré 300 x 250
• Le bouton carré 180 x 150

L’intégration de ces nouveaux formats plus grands permet une augmentation du poids autorisé.

Pour respecter les recommandations de l’IAB (Interactive Advertising Bureau) les bannières doivent être déclinées selon les 4 formats suivants et notamment respecter les contraintes en terme de poids.

Designation                    Flash        Gif
Bannière 468 x 60       20Ko           15Ko
Bannière 728 x 90       25Ko           20Ko
Skyscraper 120 x 600   20Ko            15Ko
Carré 300 x 250         25Ko            20Ko

Pour chacune des bannières, si elle a été développée en flash, deux points importants sont à prendre en considération :
- il faut systématiquement accompagner les bannières flash d’une image gif, appelée gif de back-up,  qui sera affichée dans le cas où le navigateur de l’internaute ne supporte pas les bannières flash
- Pour pouvoir suivre les clics sur ces bannières il faut rajouter ldirectement dans le code source les directives indiquées dans le document joint en attachement.

Le lien de redirection et paramétré directement dans le Adserver et n’est généralement pas contenu dans les creas.

Plus d’information concernant les directives de l’IAB