Le réseau AdWebMaroc offre une grande variété de formats de publicité en ligne. Cette diversité donne la possibilité aux annonceurs de choisir la forme de publicité adaptée à leurs produits. La liste suivante vous donne un bref aperçu des possibilités offertes par les différents formats disponibles.

1. Types

Il existe trois grands types de bannières de publicité :

• Les bannières Statiques : elles n'affichent généralement qu'une simple image publicitaire
• Les bannières Animées : elles affichent plusieurs images animées en boucle
• Les bannières à Média Riche : bien plus que de simples images, elles peuvent contenir des animations en flash, des vidéos, des bandes sonores, des formulaires ou menus cliquables

Il faut retenir cependant que les bannières sur Internet sont majoritairement de type Média Riche (Rich Content).

2. Les standards de l'IAB - Le contexte

Face à la confusion et la variété des formats, l'IAB et le GESTE (Groupement des éditeurs en ligne) se sont mis d'accord en 2004 pour établir ensemble les nouveaux standards. Rendez vous sur le site de l'IAB France pour en savoir

Les premières bannières sont apparues en France en 1996, sans aucune harmonisation des formats. Deux ans plus tard, en 1998, l'IAB a créé la bannière “IAB” 468 x 60 qui s'est imposée comme un standard.
La même année, l'IAB France voyait le jour et organisait la promotion de la bannière IAB. Avec la multiplication des nouveaux formats après 2001, l'IAB a émis de nouvelles recommandations.
En 2003, le constat s'est forgé au niveau international qu'un trop grand nombre de formats gênaient la réalisation de campagnes publicitaires et entraînaient des coûts supplémentaires de fabrication qui ne sont pas investis en espace.
Enfin, par leur complexité, les formats publicitaires empêchaient un "reporting" efficace afin que l'annonceur ou l'agence puisse mesurer le succès de leurs opérations et consacrer plus de budget à Internet en tant que média.

En 2004, l'IAB et le GESTE (Groupement des éditeurs en ligne) se sont donc entendus pour établir ensemble les nouveaux standards et le guide de bonne conduite de la publicité en ligne. (Source IAB France)

3. Les 6 formats

L'IAB France et le GESTE recommandent ainsi au marché publicitaire français l'utilisation du Package IAB Europe.
Cet “Universal Ad Package Europe” comprend 6 formats : la bannière 468 x 60, la bannière 728 x 90, le skyscraper 120 x 600, le skyscraper 160 x 600, le 300 x 250 et le 180 x 150. L'intégration de ces nouveaux formats plus grands permet une augmentation du poids autorisé.

4. Réalisation

L'IAB publie régulièrement des recommandations sur son site. Pour en savoir plus rendez vous à la rubrique Les recommandations de l'IAB.